Dicas de copywriting

Como gerar títulos impactantes em 9 passos

Os títulos são extremamente importantes para o sucesso de um artigo. Um título bem escrito pode aumentar significativamente o número de pessoas que leem seu conteúdo. Por outro lado, um título ruim pode afastar potenciais leitores. Neste artigo, vamos mostrar como gerar títulos impactantes em 9 passos. Após ler este conteúdo, você será capaz de criar títulos que chamem a atenção das pessoas e aumentem consideravelmente o número de leitores do seu blog ou site.

Como gerar títulos impactantes em 9 passos

Em qualquer anúncio, tudo depende do título.

É por isso que alguns redatores são conhecidos por gastar 50% do tempo apenas no título.

Como John Caples escreveu:

Se o título for ruim, o texto não será lido. E um texto que não é lido não vende mercadorias.

Caples foi o redator que escreveu um das mais famosas manchetes de anúncios impressos:

Eles riram quando eu me sentei ao piano. 
Mas quando eu comecei a tocar!
headline caples

Criar um título que chame a atenção talvez seja a parte mais importante da redação. Também é o mais agradável.

Para inspiração, veja os títulos das revistas

Antes de descrevermos como gerar títulos, vamos visitar nossos irmãos e irmãs no ambiente de jornais e revistas.

Durante a pandemia do coronavírus, jornais e revistas do mundo todo registraram a crise sanitária. Usando fotos e títulos poderosos que transmitiram como a Covid afetou nossas vidas de muitas maneiras.

A Vogue, uma das revistas de maior sucesso do mundo, mostrou na capa um casal se beijando usando máscaras. Isso junto com o título “Freedom on hold” (ou ‘Liberdade em pausa’). 

O título foi perfeito para mostrar que a vida e nossa liberdade como a conhecíamos estava em pausa. 

Outra revista que marcou a narrativa da pandemia foi a Vanity Fair na Espanha.

Fonte: Fashionistando

Com o título “é tempo de heróis”, a Vanity Fair mostrou que todos estávamos todos fazendo nossa parte para conter a crise. E assim, todos nós éramos heróis de alguma forma.  

 

Você viu como as manchetes são tão importantes em revistas e jornais? É por isso que seus proprietários contratam escritores e editores especializados para criar títulos atraentes.

Agora vamos ver as melhores dicas de como gerar títulos impactantes.

Como gerar títulos impactantes em 9 passos

  1. Entenda o alvo. Antes de escrever, principalmente se você deseja um bom ROI (Retorno sobre o investimento), é fundamental entender o público-alvo. Os editores das revistas mais populares, entendem claramente seus leitores. Seus títulos visam perfeitamente as emoções de seus leitores.
  2. Escreva um esboço do anúncio, primeiro. Em seguida, escreva o título.
  3. Escreva vários títulos diferentes e leia-os em voz alta.
  4. Escolha o benefício mais importante e inclua esse benefício no título.
  5. Inclua o produto ou problema no título. 
  6. Use uma das fórmulas de título abaixo.
  7. Use um título bastante padrão e direto baseado em uma fórmula.
  8. Se puder, escreva um título louco, excêntrico ou ultra diferente. Esse título falhará miseravelmente na maioria das vezes, mas, ocasionalmente, superará o título “normal” do número 7.
  9. Teste como um louco e reescreva o título quando vir alguma degradação na resposta.

Isso talvez seja um pouco simplista, mas acredito que escrever títulos deve ser um processo simples.

As coisas simples são claras. 

As coisas complexas, por outro lado, podem ser confusas – e leitores confusos não compram.

A estrutura secreta de um título persuasivo

Os títulos impactantes têm três partes:

  • Pré-cabeça. Uma frase curta no início do texto. Muitas vezes, incluindo as pessoas que você está tentando alcançar. Por exemplo: Atenção donos de cães!
  • O título principal. O anúncio para o seu anúncio. Deve fazer as pessoas quererem ler mais. 
  • Enfeites. Pontos de bala curtos introduzindo benefícios adicionais.

Todos os elementos devem trabalhar juntos e levar diretamente aos primeiros parágrafos.

Templates de Titulos que Facilitam a Vida

Quando você tiver concluído sua pesquisa e for hora de escrever, crie um título a partir de templates.

Eles seguem estruturas comprovadas e fáceis de adaptar às suas próprias promoções. Portanto, sinta-se à vontade para emprestar com responsabilidade.

Antes de usar um template, lembre-se de que os títulos chamam a atenção do cliente em potencial:

  • Fazendo uma promessa.
  • Desenhando uma imagem.
  • Declarando um fato. 
  • Fazendo uma pergunta.

Vejamos os templates!

Fórmulas clássicas

Você está ____________ ?

“Você está pronto para ter um cachorro novo em casa?”

Observe que só usamos títulos de perguntas quando a resposta é óbvia para o leitor. A gente nunca usa títulos de perguntas abertas.

“Como eu _______________”

“Como eu superei a dor nas articulações, sai dos bastidores e voltei ao jogo.”

“Como  ______________”

Este template é uma fórmula clássica de redação de resposta direta. Você pode cortar o “como fazer” se necessário.

“Como o novo botão de editar do Twitter afeta informações e usabilidade da plataforma”.

“Segretos de ____________”

“Segredos dos investidores de élite de Wall Street revelados…”

“Milhares (centenas, milhões, etc.) agora ______________, mesmo _______________."

“Milhões de investidores ambiciosos estão vencendo o ‘down market blues’ ouvindo os conselhos dessa mulher… mesmo sabendo pouco ou nada sobre ações e títulos.”

“Advertência: ___________________.”

Talvez meu título favorito, mas difícil de usar bem.

“ Advertência: uma mudança pouco conhecida na lei vai dificultar a fabricação de chocolate. Aqui está o que você pode fazer agora para continuar fazendo chocolate…”

“Dê-me _____________ e eu vou _________________.”

“Dê-me 10 minutos agora e eu vou te mostrar como vender sua casa pelo valor total em qualquer mercado.”

“__________ Maneiras de ______________”

50 maneiras de deixar seu marido louco

With apologies to Paul Simon.

O título do benefício simples.

Diga adeus à dor no joelho em 20 minutos!

O título da oferta

Compre uma banana... ganhe duas grátis!

O título do desconto

Economize 40% em bifes, mas apenas por 48 horas…

O título de estilo notícias

Novos laptops são vendidos por apenas US $99, mas apenas alguns permanecem.

O título do bônus

Frete grátis MAIS uma impressora grátis ao comprar um novo laptop na terça-feira.

O título do depoimento.

“Conseguir meu diploma em enfermagem me ajudou a conseguir um ótimo emprego com um ótimo médico.”

Nota: Você pode usar isso com uma celebridade.

O título chocante

Golfista de 82 anos acerta a bola 40 jardas mais longe do tee usando o revolucionário e legal MAX CANNON. Ele estava prestes a desistir do jogo, mas agora está atacando os jovens.

Título com ‘Grátis’

Mais de 1 milhão de imagens grátis para você

O título da garantia

Um dos nossos favoritos, e pode ser extremamente eficaz, especialmente no espaço de serviço.

Uma garantia pessoal de Robert Jones, proprietário da Nuclear Cockroach Services.

“Se uma barata aparecer em sua casa até três meses depois de fornecermos nosso serviço especial 'Nuclear Deterrent', forneceremos o serviço novamente de forma totalmente gratuita.”

Em cerca de 30 minutos de pesquisa, você pode encontrar outros modelos de títulos, mas os acima fornecem bastante potência de conversão.

Ferramentas para gerar títulos

Com um gerador de conteúdo online, basta digitar a palavra-chave, e a ferramenta irá sugerir diferentes opções de títulos.

Usando esses tipos de ferramentas, você receberá várias ideias de títulos sobre o assunto escolhido. Depois é só escolher qual delas combina melhor com seu público.

Deixe a inteligência artificial te ajudar nessa tarefa. 

Como testar títulos

Testar títulos é relativamente simples se você tiver (e souber usar) certas ferramentas.

O Visual Website Optimizer é uma ferramenta de teste de conversão popular.

Muitas plataformas de marketing digital fornecem ferramentas de teste A/B integradas para que você possa testar os títulos. MailChimp oferece testes A/B. Unbounce também, que é uma plataforma de landing page.

Em cada uma dessas plataformas, basta tentar um título como versão 'A' e outro como versão 'B' e você rapidamente terá uma noção de qual título ressoa.

Algumas dicas finais

Os títulos principais longos, tendem a manter a atenção do leitor.

O título deve ser direcionado ao alvo e começar a responder à pergunta que está na mente do leitor: “O que eu ganho com isso?”

Dê um título aos seus e-mails e veja suas taxas de abertura e conversão dispararem. Um email sem título no corpo não chama atenção. E não, a linha de assunto NÃO é um título; é como uma cópia do envelope.

Os subtítulos no texto são como os títulos principais. Melhor caso: os subtítulos contam a história do copy.

As fotos podem aumentar um título, mas devem ser relevantes e complementares.

Seja positivo. Transforme declarações negativas em positivas.

Detalhes ou números específicos podem ser valiosos em um título. “Como eu venci o mercado de ações em 23% no ano passado.” (23% é específico. “Muito” seria muito geral para obter o mesmo resultado.)

Os títulos são vitais porque atraem o leitor para o corpo do texto. Se você ficar preso, use um dos modelos acima. Em seguida, imagine que você está prestes a contar uma história a alguém ou quer dar algum conselho; imagine que você quer chamar a atenção deles.

Use ferramentas de inteligência artificial para gerar títulos em apenas alguns cliques. Obtenha títulos atraentes e otimizados para SEO.

Finalmente, pratique e teste!